El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) de Brasil publicó la Portaria n.º 15/2025, que entrará en vigor el 28 de noviembre de 2025. Esta norma establece por primera vez un procedimiento formal para reconocer la distintividad adquirida (secondary meaning) en marcas.
Esto significa que un signo descriptivo o genérico podrá registrarse como marca si el titular demuestra que, gracias a su uso constante, los consumidores lo asocian directamente con sus productos o servicios.
La Portaria define los momentos en los que puede presentarse la solicitud (al registrar la marca, en oposiciones, recursos o nulidades) y prevé un plazo excepcional de 12 meses desde su entrada en vigor para casos ya en trámite.
Con esta medida, Brasil da un paso importante hacia un sistema marcario más claro y alineado con estándares internacionales.
Recomendación: las empresas deberían comenzar a reunir evidencias de reconocimiento —como encuestas, publicidad o datos de ventas— para aprovechar este nuevo mecanismo.